Các nước thành viên Hiệp hội các quốc gia Đông Nam Á (ASEAN) đã quyết định sẽ xây dựng Kế hoạch chiến lược Du lịch ASEAN năm 2011-2015 và giao cho Philippines xây dựng Điều kiện tham chiếu (TOR) cho dự án này.
Quyết định này được đưa ra trong Phiên họp người đứng đầu Cơ quan Du lịch quốc gia ASEAN (ASEAN NTO) lần thứ 29 diễn ra ngày 6/1 tại Hà Nội, dưới sự chủ trì của Thứ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch Việt Nam Trần Chiến Thắng và đại diện 9 nước thành viên ASEAN khác.
Đây là hoạt động đầu tiên trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch ASEAN (ATF) do Việt Nam đăng cai tổ chức từ ngày 5 đến 12/1.
Tại phiên họp, các nước ASEAN đã thông qua dự thảo cuối cùng Thỏa thuận Công nhận lẫn nhau (MRA) trong du lịch và dự kiến bộ trưởng du lịch các nước thành viên ASEAN sẽ ký văn kiện này tại Hà Nội trong phiên họp ngày 9/1. Thỏa thuận được ký sẽ tạo điều kiện thuận lợi hơn cho việc dịch chuyển, sử dụng lao động có tay nghề trong ASEAN cũng như thúc đẩy du lịch trong khối.
Phiên họp cũng thảo luận về việc xây dựng Hành lang Đầu tư Du lịch ASEAN, lựa chọn và cấp chứng chỉ Tiêu chuẩn khách sạn xanh ASEAN, thông qua các đề xuất dự án trong du lịch để triển khai trong năm 2009 trên tất cả các lĩnh vực như marketing, nhân lực, đầu tư, tiêu chuẩn du lịch, trao đổi thông tin khủng hoảng du lịch và du lịch tàu biển.
Với mục tiêu quảng bá hơn nữa hình ảnh du lịch ASEAN nhằm thu hút du khách quốc tế đến với khu vực, đặc biệt trong bối cảnh du lịch toàn cầu đang bị suy giảm do khủng hoảng tài chính toàn cầu, các nước ASEAN sẽ phối hợp với Cơ quan Phát triển quốc tế Hoa Kỳ (USAID) triển khai dự án tăng cường năng lực cạnh tranh ASEAN.
Dự án khi được triển khai sẽ góp phần xây dựng thương hiệu và tăng cường năng lực cạnh tranh của du lịch ASEAN so với các khu vực khác trên thế giới.
ATF lần đầu tiên được tổ chức tại Malaysia năm 1981, sau đó được luân phiên tổ chức hàng năm ở các quốc gia thành viên. ATF 2009 với chủ đề "Du lịch ASEAN - Hướng tới tầm cao mới" là diễn đàn du lịch khu vực đầu tiên Việt Nam đăng cai tổ chức kể từ khi tham gia ATF năm 1998.